Trong marketing, một trong những yếu tố quan trọng giúp tạo ấn tượng mạnh mẽ và dễ nhớ cho người tiêu dùng chính là key visual. Trong bài viết dưới đây, hãy cùng tìm hiểu về key visual là gì và làm thế nào để tạo key visual ấn tượng và hiệu quả nhé.

Key visual là gì?

Key visual, hay còn được gọi là hình ảnh chủ đạo, là một yếu tố thiết kế hình ảnh quan trọng trong các chiến dịch quảng cáo, thương hiệu hay marketing. Nó được dùng để truyền tải thông điệp chính của chiến dịch hoặc thương hiệu, thế nên key visual không chỉ dễ nhận biết mà còn phù hợp với giá trị và đặc điểm của thương hiệu.

Là công cụ mạnh mẽ trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu, key visual không chỉ đơn thuần là một hình ảnh thu hút sự chú ý và thiện cảm của khán giả, mà còn đóng vai trò then chốt trong việc tạo dựng sự nhận thức sâu sắc về thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Khi được sử dụng một cách nhất quán trên các kênh truyền thông khác nhau, key visual sẽ trở thành dấu ấn đặc trưng, góp phần quan trọng vào chiến lược xây dựng thương hiệu và củng cố mối quan hệ bền vững với khách hàng.

Đặc điểm của key visual

Một key visual thường sẽ có những đặc điểm như:

Dễ nhận diện: Key visual thường được thiết kế cho khách hàng dễ nhận ra và gắn liền với thương hiệu trong tiềm thức của họ. Do đó, nó thường bao gồm những yếu tố thị giác nổi bật như màu sắc đặc trưng, hình ảnh chủ đạo, kiểu chữ (typography), và các biểu tượng gắn liền với bản sắc thương hiệu.
Ấn tượng: Mọi key visual đều được thiết kế tạo ấn tượng mạnh mẽ ngay từ lần nhìn đầu tiên để khách hàng hay công chúng có thể lập tức nghĩ đến thương hiệu khi nhìn thấy chúng.
Nhất quán: Key visual sẽ đồng bộ với thông điệp và các yếu tố truyền thông khác của thương hiệu như sản phẩm, slogan, nội dung quảng cáo, thông điệp…

Làm thế nào để tạo nên key visual hiệu quả?

Sau đây là một số tips để bạn có thể tạo nên key visual vừa ấn tượng vừa mang lại hiệu quả cho thương hiệu:

1. Tìm hiểu thương hiệu

Việc tìm hiểu thương hiệu trước khi xây dựng key visual giống như tạo móng nhà trong quá trình xây nhà. Bước này giúp xác định hình thức, phong cách và các đặc điểm của ngôi nhà. Do đó, nếu bạn muốn tạo key visual cho thương hiệu, việc đầu viên bạn nên làm đó là tìm hiểu về sứ mệnh, giá trị, mục tiêu, đối tượng thương hiệu hướng đến và các sản phẩm, dịch vụ mà thương hiệu có. Từ đó, bạn sẽ biết hướng đi mang lại một key visual hiệu quả.

2. Lựa chọn màu sắc và phông chữ

Màu sắc là một trong những yếu tố quan trọng giúp key visual truyền tải thành công cảm xúc và thông điệp của thương hiệu. Mỗi màu sắc đem lại cảm giác khác nhau khi nhìn vào và chúng cũng có những ý nghĩa riêng, chẳng hạn như màu đỏ tạo cảm giác năng động, mạnh mẽ trong khi màu vàng mang lại sự tươi mới, lạc quan… Vì thế, hãy phân tích các thông tin về chiến dịch và thương hiệu để lựa chọn màu sắc phù hợp nhất.

Bên cạnh đó, phông chữ cùng là yếu tố bạn nên cân nhắc kỹ. Hai yêu cầu cơ bản khi chọn phông chữ cho key visual đó là dễ đọc và phù hợp với phong cách tổng thể.

3. Đảm bảo tính linh hoạt

Key visual cần được thiết kế sao cho có thể sử dụng linh hoạt trên nhiều nền tảng và phương tiện truyền thông khác nhau như banner trực tuyến, biển quảng cáo lớn nhỏ, hình ảnh và video quảng cáo trên mạng xã hội. Hãy đảm bảo rằng key visual của bạn dễ áp dụng, có thể điều chỉnh mà vẫn đảm bảo chất lượng và sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.

4. Sử dụng các yếu tố cảm xúc

Một key visual trở nên mạnh mẽ và ấn tượng hơn khi nó mang trong mình yếu tố cảm xúc, tạo ra sự kết nối sâu sắc với khán giả. Có thể là những gam màu tươi sáng, hình ảnh gợi lên niềm vui, tình yêu, sự an tâm hay những cảm giác ngạc nhiên đầy bất ngờ… Chính sự sống động và gần gũi về mặt cảm xúc này sẽ gia tăng hiệu quả truyền thông, đồng thời xây dựng mối quan hệ bền chặt hơn với khách hàng.

5. Tiếp nhận các phản hồi

Hãy tiến hành thử nghiệm và thu thập phản hồi từ đối tượng mục tiêu trước khi chính thức đưa key visual vào chiến dịch. Các phản hồi dù mang ý tiêu cực hay tích cực đều có thể giúp bạn chỉnh sửa các yếu tố thiết kế sao cho phù hợp với thương hiệu và thị trường mà bạn muốn nhắm đến.